足球是世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一。隨著時(shí)代的變化發(fā)展，如今，足球已不僅代表一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，并購、股權(quán)投資、融資、贊助、球員轉(zhuǎn)會(huì)等業(yè)務(wù)，讓足球產(chǎn)業(yè)成為了價(jià)值數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)體。在這個(gè)過程中，中國資本不斷走向國際足球產(chǎn)業(yè)。2016年，中國企業(yè)蘇寧以2.63億歐元收購了意大利國際米蘭俱樂部68.5%的股份。2018年11月，支付寶與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟宣布達(dá)成為期8年的歐足聯(lián)國家隊(duì)賽事全球合作伙伴關(guān)系。

值得注意的是，得益于數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)支付的不斷發(fā)展，一些國際足球賽事正進(jìn)一步深入中國市場，讓中國球迷可在線、離線觀看比賽，或是通過本地手機(jī)程序購買足球賽事門票等。2019年6月，支付寶上線歐洲杯購票小程序，中國球迷可通過支付寶直接購買2020年歐洲杯門票。這是歐洲杯首次在其官網(wǎng)之外，開通線上售票渠道，數(shù)萬張門票短時(shí)間內(nèi)售罄。支付寶全球品牌與市場部總監(jiān)劉宇表示，數(shù)字創(chuàng)新可以為全球的球迷帶來更好的體驗(yàn)，未來，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新還會(huì)讓這些體驗(yàn)更具吸引力并且提高可訪問性。