大河網(wǎng)訊 (河南報(bào)業(yè)全媒體記者 李俊 師喆)“短視頻發(fā)展有多火?不僅年輕朋友們喜歡,我有一位教授朋友,他的老母親每天都要在短視頻平臺(tái)刷兩三個(gè)小時(shí)。” 4月18日舉行的2019全國短視頻創(chuàng)意峰會(huì)上,在解讀《2019全國短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)時(shí),暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授譚天這樣開場。
2018年,短視頻站上“風(fēng)口”,用戶規(guī)模和使用時(shí)長呈爆發(fā)式增長?!秷?bào)告》顯示,截至2018年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億,用戶使用率為73.9%;短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,用戶使用率為78.2%。短視頻使用率首次超過了網(wǎng)絡(luò)視頻,成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽市場的新生“主力軍”。
短視頻為何這么火?《報(bào)告》從三個(gè)方面進(jìn)行了解析:草根文化引發(fā)用戶共鳴,短視頻成為當(dāng)代人自我表達(dá)、情感宣泄的主要方式;視聽形式便于用戶使用,碎片化的影像和簡單的制作流程,在滿足觀看需求的同時(shí)也讓用戶變成了創(chuàng)作者;用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC取代了專業(yè)視頻網(wǎng)站的PGC,用戶在頻繁的互動(dòng)參與體驗(yàn)中得到了“自我構(gòu)建”。
乘著短視頻快速發(fā)展的東風(fēng),政務(wù)新媒體也搖身一變,從冷冰冰的圖文時(shí)代邁向更接地氣和更具人情味的政務(wù)短視頻時(shí)代?!秷?bào)告》顯示,截至2018年10月,僅在抖音平臺(tái)上,政務(wù)短視頻的播放量就達(dá)到850億次,成為各級政府形象傳播的重要窗口。
值得一提的是,在“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”的過程中,短視頻也為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入新的生機(jī)和活力。短視頻平臺(tái)在擴(kuò)大小鎮(zhèn)青年社交圈子的同時(shí),也便于推介廣袤農(nóng)村的美景與美食。而不斷涌現(xiàn)的“短視頻+扶貧”“短視頻+旅游”“短視頻+特色農(nóng)產(chǎn)品”等新模式,則為政務(wù)短視頻提供了更多發(fā)展方向。
隨著共青團(tuán)中央、中國長安網(wǎng)等一批政務(wù)短視頻賬號(hào)成為新“網(wǎng)紅”,2018年也被稱為“‘政務(wù)短視頻元年”。政務(wù)短視頻迎來井噴式發(fā)展的同時(shí),也存在內(nèi)容寬泛、定位模糊和優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)能不足等問題,對此,《報(bào)告》提出,政務(wù)短視頻要找準(zhǔn)定位,通過互動(dòng)式傳播吸引用戶關(guān)注,并借助“兩微一端”等多種媒介形式對信息做深度加工,形成傳播合力。
“短視頻發(fā)展進(jìn)入‘下半場’,需要繼續(xù)在內(nèi)容提升上下功夫,實(shí)現(xiàn)以‘短’見長!”譚天對此信心滿滿。