?4月22日，旅客在鄭州東站通過手機和電子閱讀器體驗網(wǎng)上閱讀。⑨6本報記者王錚攝
編者按
4月23日，一年一度的“世界讀書日”如期而至。伴隨著社會不斷發(fā)展進步，從個人閱讀到全民閱讀，美好的愿景正在一步步照進現(xiàn)實。即日起，本報推出“倡導(dǎo)全民閱讀共建書香河南”系列報道，從不同角度關(guān)注全民閱讀，營造愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。
□本報記者溫小娟
毫無疑問，這是一個讀屏?xí)r代，倒逼著圖書出版方改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，打造精品好書，吸引更多讀者回歸傳統(tǒng)閱讀方式。在此背景下，圖書出版如何精準著力做出“好書”吸引讀者？又怎樣實現(xiàn)“書好，還要賣得好”？
靠“設(shè)計”提升書本“顏值”
4月20日，一場“最美書的故事”分享會在鄭州尚書房海匯中心店舉行，現(xiàn)場座無虛席。這一幕讓河南文藝出版社書籍設(shè)計師、“中國最美的書”獲得者劉運來很是興奮，“這說明大家對紙質(zhì)書還是很期待的。”
好的設(shè)計可以把一本圖書變成一件藝術(shù)品，讓人不忍釋卷。眼下，用“設(shè)計”來拓寬書籍的表現(xiàn)形式，提升書本的附加值已經(jīng)成了出版方提升圖書銷售的共識。劉運來一年設(shè)計50本左右圖書，在他看來，紙質(zhì)書的藝術(shù)審美功能是其他閱讀載體無法代替的，很多讀者愿意為好的設(shè)計買單。“做一本書的設(shè)計前，要熟讀書本內(nèi)容，深刻領(lǐng)會其中意境，這樣做的圖書設(shè)計才是合拍的。”
劉運來說，其實出版社的書籍設(shè)計，就是為圖書銷售提供一個優(yōu)秀、合理的解決方案。
書籍設(shè)計師樊響同樣認為，好的圖書設(shè)計可以帶給讀者全方位的立體感受，必然會帶來商業(yè)的附加值。
當(dāng)天，記者在尚書房海匯中心店隨機采訪了幾位讀者，當(dāng)遇到同一作品“不同款”時會怎樣選擇，大部分人給出的答案是首先考慮顏值、再考慮價格。
瞄準特色，打造品牌書籍
鄭州松社書店老板劉磊直言，他的“進貨”渠道合作對象首選是出版社，出版社就是“品牌”和“態(tài)度”。那么出版社如何才能“揚名在外”？這終究還得靠精品書籍來支撐。
作為我省文化產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，中原出版?zhèn)髅郊瘓F旗下?lián)碛?0家出版社，每一家出版社戰(zhàn)略定位各異，它們瞄準專業(yè)特色，出版了一大批精品力作。如大象出版社歷時十余年出版的大型文獻整理工程《全宋筆記》、海燕出版社打造的原創(chuàng)繪本《金羽毛繪本書系》《肖定麗經(jīng)典童話系列》等，都成了業(yè)界響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。繼《中國三十大發(fā)明》《花兒與歌聲》《夢與真——許淵沖自述》入選2017年度“中國好書”后，《邊將》又入圍2018年度“中國好書”……這些作品市場占有率和影響力不斷提高，有力提升了中原出版的競爭力、影響力、傳播力。
2018年，中原出版?zhèn)髅郊瘓F10家出版社全年出版圖書7827種，出版物數(shù)量連續(xù)兩年明顯下降。“雖然出版數(shù)量下降，但我們出版質(zhì)量穩(wěn)步提升，實現(xiàn)了從規(guī)模數(shù)量增長向質(zhì)量效益增長的轉(zhuǎn)變。”中原傳媒出版部副主任張彩紅說。
書好，還要賣得好
書好，賣得好，才能實現(xiàn)多方共贏。由海燕出版社引進，源自法國的經(jīng)典繪本《小兔湯姆》就是令人矚目的優(yōu)秀營銷案例。
據(jù)海燕出版社《小兔湯姆》資深編輯鄭穎介紹，從2008年出版第一輯《小兔湯姆》到今年已經(jīng)風(fēng)靡11個年頭了，共推出了6輯，累計在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售2000萬冊。暢銷的背后是海燕出版社在繪本閱讀推廣上做的眾多有益的嘗試。從最初的引進版權(quán)，到現(xiàn)在合作出版，海燕出版社和法國公司共同擁有《小兔湯姆》的全球版權(quán)，開啟了中國繪本國際合作新模式。
“書要賣得好，還得暢通營銷渠道。”張彩紅表示，出版單位與發(fā)行單位通過合力打造暢銷書、同力推出品牌書、努力服務(wù)讀者用戶、協(xié)力編制重點書目，實現(xiàn)推介類別明細化、銷售路徑個性化。此外，還要用好活動載體，出版發(fā)行通力協(xié)作，加大對精品圖書省內(nèi)省外、線上線下的整體推銷力度。
業(yè)內(nèi)人士認為，真正決定出版行業(yè)未來的，終究還是圖書本身的題材和內(nèi)容，好的設(shè)計和營銷也至關(guān)重要，但仍然要和書的內(nèi)在相配。
