近日，由《中國銀行保險(xiǎn)報(bào)》主辦的“2024金諾·金融品牌年度影響力案例”榜單揭曉，中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡稱“中國人壽壽險(xiǎn)公司”）報(bào)送的《凡人歌》系列品牌微視頻入選“2024金諾·金融品牌年度微視頻”、品牌宣傳片《向往》入選“2024金諾·金融品牌年度宣傳片”、關(guān)愛女性生殖健康項(xiàng)目入選“2024金諾·金融品牌年度社會(huì)公益項(xiàng)目”。
凡人不凡
真實(shí)的國壽一線故事
《凡人歌》是中國人壽壽險(xiǎn)公司官方視頻號(hào)的特色紀(jì)實(shí)視頻欄目，該系列尋找深具代表性與地方特色的國壽一線人員，以無修飾、原生態(tài)的紀(jì)實(shí)片形式，呈現(xiàn)質(zhì)樸純凈又寓意深刻的國壽故事，彰顯“成己為人 成人達(dá)己”的人文縮影，展現(xiàn)堅(jiān)守主業(yè)步履不停的國壽底色，譜寫出平凡又不平凡的“凡人歌”。
第一篇章《海上冒險(xiǎn)家》講述了位于膠東、遼東半島之間長島縣上的國壽業(yè)務(wù)員姜東軍的故事。在偏遠(yuǎn)海島的艱苦條件下，姜東軍的專業(yè)、堅(jiān)韌、憨直，讓海島上的保險(xiǎn)事業(yè)變成了一份赤誠的守護(hù)和一場幸福的冒險(xiǎn)，透過他的身影，我們看到了無數(shù)個(gè)國壽保險(xiǎn)人的堅(jiān)守與奉獻(xiàn)。第二篇章《雪國影事》講述了發(fā)生在中國最北端的保險(xiǎn)故事，在冰天雪地和晝短夜長的極端考驗(yàn)下，國壽漠河支公司負(fù)責(zé)人趙影帶著團(tuán)隊(duì)，傾力將服務(wù)覆蓋到地廣人稀的村落，守護(hù)著北境的鄉(xiāng)民，改善了許多留守老人的生活。這是雪境的一抹溫?zé)?，也是國壽的赤誠溫度。
國人向往
百姓視角洞察時(shí)代脈搏
2023年是中國人壽壽險(xiǎn)公司上市20周年。該公司攜手央媒平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)下品牌年輕化、情感化的傳播環(huán)境，創(chuàng)作了品牌宣傳片《向往》。本片洞察新時(shí)代，以“向往”主題策略，通過群像故事的表現(xiàn)手法，用中國人壽的視角講述中國百姓深刻而有共鳴的“向往”故事，緊抓情感紐帶，與公眾產(chǎn)生共鳴，傳播國壽品牌價(jià)值觀。
項(xiàng)目組從中國東極撫遠(yuǎn)到祖國南端三亞，從創(chuàng)新之城合肥到經(jīng)濟(jì)中心上海，奔赴中國十余個(gè)城市，選擇了“二胎爸爸”“守塔人”“新市民”“戲曲演員”等不同人物，記錄家國背后每個(gè)普通人的向往與奮斗。宣傳片通過國壽視角講述“中國人的一天”，10組不同身份的奮斗者，展現(xiàn)十個(gè)關(guān)于“向往”的深刻而有共鳴的故事，描繪出人們追求美好向往的精神面貌，見證向往的力量，也看見中國人壽與時(shí)代、與家國同頻共振，用心守護(hù)人民美好生活的生動(dòng)圖景。
關(guān)愛女性
共同守護(hù)家庭幸福
為改善中國女性健康現(xiàn)狀，提高中國女性健康水平，中國人壽壽險(xiǎn)公司積極協(xié)同相關(guān)部門，推進(jìn)女性“兩癌”免費(fèi)篩查行動(dòng)，廣泛參與困難女性幫扶項(xiàng)目。自2010年起，該公司與中國婦女發(fā)展基金會(huì)共同開展“關(guān)愛女性生殖健康項(xiàng)目”，為“兩癌”篩查中發(fā)現(xiàn)的女性癌癥患者提供治療保障。
中國人壽壽險(xiǎn)公司通過提高家庭和個(gè)人的保險(xiǎn)保障意識(shí)，借助“兩癌”篩查，鼓勵(lì)家庭或個(gè)人為適齡女性投保女性安康保險(xiǎn)，共同守護(hù)家庭幸福，受到了社會(huì)各界的好評(píng)。例如，中國人壽壽險(xiǎn)福州市分公司把“兩癌”篩查關(guān)愛保險(xiǎn)作為巾幗幫扶的主要行動(dòng)，全面開展線上和線下宣傳，為廣大婦女群眾，尤其是特殊崗位和有困難婦女贈(zèng)送女性安康險(xiǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大為基層和困難婦女公益保障的范圍。
據(jù)了解，“金諾·金融品牌影響力”案例征集活動(dòng)由《中國銀行保險(xiǎn)報(bào)》主辦，已連續(xù)舉辦七年，旨在總結(jié)盤點(diǎn)金融行業(yè)品牌建設(shè)成果，促進(jìn)行業(yè)交流，助力金融機(jī)構(gòu)品牌影響力提升，推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展?；顒?dòng)由品牌領(lǐng)域的專家及行業(yè)學(xué)者，綜合考慮案例的創(chuàng)新力、傳播力、影響力等方面因素進(jìn)行評(píng)定。
責(zé)編：翟柯 編審：陳向黨 終審：王崢
