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向文化要“流量”

來源:漯河日報 時間:2024-11-22 08:40:00 點擊: 今日評論:

  最近,各地文旅熱度不減,山西隰縣小西天景區(qū)迎來無數(shù)“天命人”;山東臨沂“跟著團長打縣城”體驗項目爆火……與此同時,類似“耗資20億元的古城,日均賣票不到20張”“××古城成荒城,人煙稀少無人問津”的消息也接連登上熱搜。

  兩種現(xiàn)象令人深思。文旅市場競爭白熱化的當下,“一半火焰,一半海水”,讓不少城市開始患上“流量焦慮”。那么,如何結合本地特色文化讓城市出圈出彩,把文化“含量”轉換為人氣“流量”,把營銷聲量轉化為經濟增量?尤其是“小城游”“反向游”的熱度與風口,對漯河又有何啟示和借鑒意義呢?

  (一)

  首都北京、“魔都”上海、“神都”洛陽、花都廣州……每一座叫得響的城市背后,都有其厚重的文化底蘊。城市形象的根在文化,魂在文化。

  文旅,文旅,有“文”才好“旅”。因此,旅游市場歸根結底還是一場多維度文化吸引力的比拼。這些維度可以是名山大川、文物古跡、物華天寶,也可以是名優(yōu)小吃、人間佳釀、百年老店、非遺傳承……占一樣便盡顯優(yōu)勢。然而,遍觀國內文旅市場,有接住“潑天富貴”的成功案例,也有一手好牌打得稀爛的經驗教訓,內中緣由引人深思——

  文化要“真”。在消費降級、旅游趨于理性、游客多元化個性化需求日益增加的大背景下,唯有“真金”才不怕火煉,文化要真、形象要真、服務要真、口碑要真。荒廢的古城屢見不鮮,天價海鮮、天價理發(fā)令人瞠目,忽悠和套路只能砸了口碑,讓人痛惜。“真誠是必殺技”“性價比是硬道理”已逐漸成為普遍共識。

  體驗要“好”。桂林的《印象·劉三姐》、武漢的《夜上黃鶴樓》、西安的《大唐追夢》、南昌的《尋夢滕王閣》……各種沉浸式體驗讓游客大呼過癮。今年,各個景區(qū)比著“整活兒”,賽著“討好”游客,互動感拉滿、情緒價值給到位,體驗超乎預期。由此來看,文旅賽道也如逆水行舟,不進則退。

  格局要“大”。今年我國十五天免簽讓“ChinaTravel”火遍全球,同樣給我們可貴啟示。做文旅,做項目,不能就想著圈地收門票,大門一開就人氣如潮,而是要下功夫做出特色、做好服務,做好統(tǒng)籌規(guī)劃。“人傻錢多”的時代已經過去,只要把底子做扎實,自有“大儒為我辯經”。

  (二)

  當今時代,文旅產業(yè)一頭連著經濟發(fā)展,一頭連著民生福祉。一業(yè)興則百業(yè)旺。若想持續(xù)保持文旅熱度,就要不斷借鑒成功經驗,吸取失敗教訓,做好文化內涵的闡釋、創(chuàng)新、傳播,重塑獨特城市形象,讓酒香飄出深巷。

  我們看到,許多城市確實下了很大功夫,然而在增強文化傳播力、城市影響力,打造爆款文化IP,形成持久人氣吸引力,推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展上,要做的還有很多——

  深挖人文資源。把好的家底亮出來,展示城市形象,增強市民的文化認同感,增強城市吸引力。

  促進文化交流。舉辦國際文化交流活動,吸引國內外關注,不斷提升城市影響力。

  注重地方特色。城市是凝固的文化,沒有特色就沒有吸引力,只有增加城市獨特的文化含量,才能使城市具有獨特魅力。

  ……

  以漯河為例,人類文明的發(fā)展、悠久歷史的積淀,孕育出了賈湖文化、許慎文化、商埠文化和食品文化四大富有地方特色的城市文化。近年來,漯河立足四張文化名片,不斷塑造城市形象,中國食品名城、中國漢字文化名城、全國文明城市、中國優(yōu)秀旅游城市……一個個金字招牌熠熠生輝。

  文旅產業(yè)得益于四大特色文化的傳承與弘揚,體系與鏈條不斷完善,日漸繁榮昌盛,頻頻出圈出彩。同時,許慎文化研討會、賈湖文化國際研討會、中國(漯河)食品博覽會等交流活動的影響越來越大。許慎文化園、賈湖遺址博物館、小商橋、漯灣古鎮(zhèn)等景區(qū)不斷升級,演藝互動不斷創(chuàng)新上新,一片欣欣向榮。

  向文化要“流量”,向產業(yè)要發(fā)展。文旅賽道探索之路上,我們可嘗試、可操作的還有很多。

  道阻且長,行則將至。功不唐捐,玉汝于成。每天進步一點點,總有粉絲+1,終會流量澎湃!
責編:翟柯  終審:王崢

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